AI știe cine ești tu? Ce se întâmplă cu brandul tău personal când lași AI-ul să răspundă în locul tău

Scena repetitivă din sala de curs care m-a convins că avem o problemă…

La cursurile mele de personal branding cu echipe de leadership, folosesc un exercițiu simplu pe care îl fac de obicei în primele 30 de minute. Le cer participanților să ia telefonul și să-și caute propriul nume folosind modul AI din Google sau Perplexity. Nu le cer să caute linkuri ci să citească răspunsul pe care AI-ul îl formulează despre ei.

Liniștea care urmează e revelatoare. Nu e o liniște de mulțumire ci o liniște de perplexitate.

Unii văd o descriere vagă, irelevantă, asamblată din fragmente disparate – un profil de LinkedIn incomplet, o mențiune într-un raport de acum 4 ani, un comentariu pe un forum de industrie. Alții nu văd aproape nimic. Câțiva, cei mai îngrijorați, văd o imagine care nu seamănă deloc cu cine sunt de fapt și cu ce vor să transmită.

Acesta e momentul în care înțeleg, visceral, că brandul lor personal nu mai e o chestiune de „a fi activ pe LinkedIn”. E o chestiune de control al propriei narațiuni într-o lume în care AI-ul a devenit primul răspuns la întrebarea: cine e profesionistul acesta?

Ce s-a schimbat: de la 10 linkuri la un singur răspuns

Până acum câțiva ani, dacă cineva te căuta online, Google îi returna o pagină cu 10 rezultate. Oamenii dădeau click, citeau, își formau o opinie proprie.

Acum, motoarele de căutare integrate cu AI – Google AI Overviews, Perplexity, ChatGPT Search, sintetizează. Formulează un răspuns direct despre tine, din ce găsesc online. Un paragraf. Două propoziții. Un verdict. Din păcate nu cred că mai există 10 șanse să faci o impresie bună. Există una. Și dacă nu există nimic consistent despre tine online, AI-ul are două opțiuni:

1. Tace — caz în care ești invizibil pentru cel care caută.
2. Improvizează din surse pe care nu tu le-ai ales, caz în care imaginea ta e construită de altcineva.

Recruitorii îți caută numele înainte de interviu. Potențialii parteneri de business te verifică înainte de prima întâlnire. Presa te caută înainte să te contacteze. Clienții noi te cercetează înainte să semneze. Toți primesc același răspuns: ce a compilat AI-ul din urmele tale digitale.

Întrebarea nu mai e dacă azi ai un brand personal. Întrebarea e dacă tu l-ai construit sau l-a compilat AI-ul în locul tău, cu ce informații a avut online despre tine.

De ce mulți lideri din Corporate greșesc când nu consideră investiția în brandul lor personal, o investiție pe termen lung?

Lucrez cu lideri seniori de ani de zile și am auzit toate obiecțiile posibile când vine vorba de investiția în brandul personal. Le înțeleg obiecțiile și am să le răspund pe rând.

”Nu sunt influencer!”

Nimeni nu îți cere să fii. Un influencer produce conținut pentru audiențe masive. Tu ai nevoie de o prezență digitală coerentă pentru un public specific: recruitorii care te caută când apare o oportunitate de board, partenerii care vor să știe cu cine colaborează, jurnaliștii care scriu despre industria ta. Nu followeri. Credibilitate.

”Am performanțe excelente. Cineva va remarca... și mă va promova sau îmi va accelera cariera”

Poate. Dar în interiorul organizației tale. În exteriorul ei, nimeni nu știe ce ai realizat dacă nu există nicio urmă digitală. Performanța fără vizibilitate e un secret bine păzit. Și secretele nu construiesc cariere sau oportunități.

”Dacă apar online, colegii vor crede că mă laud…”

Există o diferență clară între a te lăuda și a-ți documenta expertiza. Să scrii un articol despre o tendință din industria ta nu e laudă, e modul tău de a contribui. Să îți exprimi un punct de vedere despre o decizie strategică nu e laudă – e thought leadership. Confuzia dintre cele două e o capcană culturală specifică spațiului corporatist românesc. Și costă.

”Mă expun la critici și la păreri nedorite.”

Da, vizibilitatea aduce și expunere. Dar absența totală nu te protejează, mai degrabă te face irelevant. Un lider cu o voce clară și articulată atrage mai mult respect decât critici. Și, oricum, AI-ul deja construiește o imagine despre tine fără să te întrebe dacă ești de acord.

”Nu am timp!”

Înțeleg. Agenda unui senior leader e comprimată la maximum. Dar prezența digitală nu înseamnă să postezi zilnic. Înseamnă să ai câteva ancore digitale solide – un profil LinkedIn complet și actualizat, 2-3 articole care articulează clar ce gândești, câteva intervenții publice documentate. Investiția inițială e de câteva ore. Efectele durează ani.

Cum arată o prezență digitală decentă, pe care o poți controla

Nu vorbim de o strategie complexă de content marketing. Vorbim de un minim decent care îți asigură că AI-ul are materie primă bună din care să construiască imaginea ta.

1. Auditează ce există despre tine acum. Caută-te pe Google și pe Perplexity ca și cum nu te-ai cunoaște. Ce vede un recruiter? Un potențial partener? Asta e punctul de plecare, nu punctul de sosire.

2. Completează și actualizează profilul LinkedIn. Atenție, demult LinkedIN nu mai e un site unde să-ți faci profilul ca pe un CV – este portofoliul tău de carieră! Secțiunea About trebuie să spună clar cine ești, ce gândești, unde adaugi valoare. Nu o listă de responsabilități. O narațiune. Poți folosi o structură trecut/prezent/viitor.

3. Scrie câteva lucruri cu vocea ta. Nu trebuie să postezi săptămânal. Dar 2-3 articole sau postări care articulează un punct de vedere clar despre industria ta devin ancorele pe care AI-ul le va folosi când cineva te caută. Ele rămân. Lucrează pentru tine și când ești în meeting.

4. Asigură-te că există consistență între platforme. Ce spune LinkedIn, ce apare pe site-ul companiei, ce găsești pe Google sau pe alte canale social media în care ești prezent – toate trebuie să spună aceeași poveste. Inconsistența generează confuzie atât pentru oameni cât și pentru algoritmi.

Ce pierzi dacă mai aștepți

Brandul tău personal există deja chiar dacă nu te-ai ocupat de el sistematic niciodată. Există în ce au scris alții despre tine, în menționările de pe LinkedIn ale colegilor, în interviul pe care l-ai dat acum 5 ani, în profilul incomplet pe care l-ai creat și uitat. AI-ul îl compilează acum și îl servește altora, fără să te întrebe.

Fereastra în care poți controla această narațiune e deschisă. Dar nu va rămâne deschisă la nesfârșit. Cei care acționează acum vor controla imaginea pe care AI-ul o va servi despre ei în următorii ani. Cei care mai așteaptă vor recupera un teren din ce în ce mai greu de recuperat.

Nu spun că trebuie să devii un creator de conținut ci încerc să-ți explic că e important să fii prezent în propria ta poveste profesională

Vrei să înțelegi de unde să începi?

Nu trebuie să faci totul dintr-o dată. Dar trebuie să faci ceva. Un profil LinkedIN actualizat, un articol scris cu vocea ta, o prezență digitală care să spună clar cine ești și ce aduci în lume. Brandul tău personal nu e un proiect de vanitate – în opinia mea este infrastructura pe care se construiesc oportunitățile de mâine. Începe azi, cu un singur pas.

© Amalia Sterescu • amaliasterescu.ro